Twitter e TV: perspectivas e novo trending topic

Ledo engano pensar que a TV morreu. Essa mídia, que é tão arraigada na nossa cultura de consumo de mídia, não morre, se reinventa com o advento de novos formatos de comunicação.  

O interesse do Twitter no horário nobre da TV, sobretudo a brasileira, não é recente, nem precisamos voltar muito no tempo, basta lembrarmos do fenômeno #OIOIOI  (Saudades, Carminha!), para saber que existe uma relação de influência da TV no Twitter.  

Um estudo da Nielsen, Twitter Causation, avaliou  um programa e o impacto do buzz que ele provoca está relacionado ao Twitter. Segundo o estudo, o volume de tweets causou “mudanças significativas na audiência em 29% dos episódios dos programas analisados”Na mão oposta, em 48% dos casos, maior audiência resultou em mais tweets relacionados.

Diante de um cenário promissor como este, estão surgindo novas formas de mensurar esta relação, inclusive o próprio Twitter estuda maneiras de criar um ‘trending topics’ para programas de TVA revista Info de julho/2013 traz uma reportagem sobre agência brasileiras especializadas em estudar a audiência da TV com base no volume de conversação, influência e impacto gerado no Twitter. Infelizmente a reportagem não está disponível para leitura, somente nas bancas, via assinatura online ou download pago.  ¯\_(ツ)_/¯  

Quanto ao Twitter testar novo “trending topic” é uma grande oportunidade para o mercado de monitoramento e métricas, uma vez que haverá a necessidade cada vez maior de buscar métricas especificas para emissoras, anunciantes e até mesmo agências. Outra necessidade, será formar analistas cada vez mais afiados em compreender e incorporar o comportamento de consumo de mídia e cultura televisiva aplicado a inteligência de negócios.

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